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Poderiam nossas Havaianas ser mais populares de que a Coca-Cola ?

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May 2, 2012, 2:38 am
Havaianas
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A "Senhora Havaiana", que em junho completa 50 anos vista nos ps de celebridades, que circulam nas mais badaladas praias do mundo

Inspirada no modelo Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz para ser usadas com os Kimonos, ela surgiu tímida no final dos anos 50.  À princípio, como um produto barato, sem grandes atrativos, as sandálias borrachas denominadas "chinelo-de-dedo" eram vistas como "coisa de pobre", e eram vendidas em mercados de bairros. Outras marcas ainda mais baratas competiam com o produto sem muita diferenciação.

À partir da primeira campanha publicitária pelo comediante Didi que dizia "Ô psiti, não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras"., e em seguida o garoto propaganda o humorista Chico Anysio lançava o slogan  "As legítimas" elas ganharam notoriedade e uma observação à mais por parte do consumidor. Outras campanhas publicitárias vieram "Isso é amor antigo", mais uma vez na voz de Didi. Tom Jobim ficou tão marcado na história das Havaianas que chegou a ser confundido com o dono da empresa. Socialites e celebridades do mundo da TV começaram a ser fotografados usando o produto e criou-se uma conexão direta com ele e a imortalizaram, como uma história de sucesso.

Em 2006, 162 milhões de pares de Havaianas foram vendidos no mundo inteiro e 10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países para os 5 continentes e para finalizar  2,2 bilhões de pares de Havaianas já foram fabricados e vendidos desde 1962.

A sandália eternamente popular que só desembarcou oficialmente nos EUA em 2007, quando a marca abriu uma sede em Nova York, mas é tão amado no seu país de origem que se tornou mais familiar do que a Coca-Cola.

E hoje em dia, graças a uma expansão global nos últimos anos, a empresa vende mais de 200 milhões de pares por ano, transformando mais de US $ 1,4 bilhão em vendas em mais de 80 países e
são usadas por jovens belezas bronzeadas e célebres de Rodrigo Santoro à Angelina Joly, mas principalmente no mundo esportivo.

A marca permanece tão atual que, desde 2003, todos os indicados ao Oscar recebem um par de Havaianas, desenhados especialmente para a ocasião.
A "Senhora Havaiana", que em junho completa 50 anos, hoje é vista nos pés de celebridades, que circulam nas mais badaladas praias do mundo ou  qualquer lugar que haja calor, contribuindo com um "look" descontraído e atual, numa infinidade de desenhos, cores sem no entanto mudar as originais tiras de borracha.

Havaianas é uma marca 100 % brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Correa.

Author: Vera Reis
Vera Reis. colunista do Jornal Brazilian Voice - BRAZILIANVOICE.COM fotografa e portadora do maior acervo de imagens da cidade de Newark, desde 2003 cobrindo todo tipo de evento em New York, Newark e regiao.
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